BAB I PENDAHULUAN
A.
Latar Belakang Pada umumnya suatu perusahaan dibentuk untuk mencapai
suatu tujuan tertentu. Tujuan umum dari
suatu perusahaan adalah untuk memperoleh laba (profit). Kelangsungan hidup (continuity and
survival) dan pertumbuhan (growth).
Didalam kegiatannya, semua
perusahaan yang menghasilkan barang ataupun
jasa selalu menginginkan produk yang dihasilkan tersebut terjual di pasaran. Hal ini dimaksudkan untuk memenuhi
tujuan perusahaan tersebut. Dalam hal
ini kegiatan yang menentukan laku atau tidaknya produk tersebut adalah pemasaran. Pemasaran yang baik, efisien dan
efektif dapat meningkatkan jumlah penjualan
produk yang ditawarkan kepada konsumen.
Pemasaran merupakan kegiatan yang
penting yang perlu dilakukan suatu perusahaan
yang menghasilkan barang dan jasa, karena tanpa adanya pemasaran, produk yang dihasilkan akan sulit untuk
terjual bahkan mungkin dapat mengakibatkan
barang tidak dapat terjual sama sekali.
Pemasaran menurut Kotler
(2000:19) adalah sebagai berikut: “Pemasaran adalah suatu proses sosial dan
manajerial dimana individu dan kelompok
mendapatkan kebutuhan dan keinginan mereka dengan menciptakan, menawarkan dan menukaarkan produk yang bernilai
satu sama lain.” Definisi pemasaran ini didasarkan pada konsep inti sebagai
berikut: Pertama, Kebutuhan manusia
(human needs), dimana kebutuhan manusia merupakan ketidakberadaan beberapa kepuasan
dasar. Kebutuhan ini tidak diciptakan
oleh masyarakat atau pemasar. Mereka merupakan hakikat biologis kondisi manusia. Yang kedua adalah keinginan
(wants) dimana keinginan adalah hasrat
akan pemuas kebutuhan yang spesifik. Keinginan manusia terus dibentuk dan diperbaharui oleh kekuatan dan lembaga
sosial. Ketiga adalah permintaan (demands)
yaitu keinginan atas produk yang spesifik yang didukung oleh kemampuan dan kesediaan untuk membelinya.
Keempat, produk (product) adalah segala
sesuatu yang dapat ditawarkan untuk memuaskan satu kebutuhan dan keinginan. Produk atau juga sering disebut
dengan penawaran dapat dibedakan menjadi
tiga jenis, yaitu barang fisik, jasa dan gagasan. Selain keempat konsep yang disebutkan diatas, konsep kelima yang
membentuk pemasaran adalah nilai (value)
yang merupakan perkiraan konsumen atas seluruh kemampuan produk untuk memuaskan kebutuhannya. Keenam, biaya
(cost) adalah pengorbanan pelanggan
dalam memperoleh produk ataupun jasa yang diinginkannya. Ketujuh, kepuasan (satisfaction) dimana kepuasan
berarti perasaan senang atau kecewa dari seseorang yang berasal dari perbandingan
antara kesannya terhadap kinerja (hasil) suatu produk ataupun jasa dengan
harapan-harapannya. Konsep kedelapan adalah pertukaran (exchange) yang merupakan tindakan
untuk memperoleh barang yang dikehendaki
dari seseorang dengan menawarkan sesuatu sebagai imbalan. Konsep lain yang merupakan bagian dari pemasaran
adalah transaksi (transaction) yang merupakan
perdagangan nilai-nilai antara dua pihak atau lebih. Transaksi melibatkan paling sedikitnya dua barang yang
bernilai, persyaratan yang telah disepakati,
waktu kesepakatan dan tempat kesepakatan. Kesembilan, pemasaran hubungan (relationship) adalah praktik
membangun hubungan jangka panjang yang
memuaskan dengan pelanggan, pemasok, dan penyalur guna mempertahankan preferensi dan bisnis jangka
panjang mereka. Jaringan pemasaran
(marketing network) adalah pengembangan aset unik perusahaan yang terdiri dari perusahaan dan semua pihak
pendukung yang berkepentingan yang secara
bersama-sama dengan perusahaan telah membangun hubungan bisnis yang saling menguntungkan. Pasar (market) juga
merupakan konsep yang mempengaruhi
pemasaran. Pasar terdiri dari semua pelanggan potensial yang memiliki kebutuhan atau keinginan tertentu
yang sama, dimana para pelanggan tersebut
mungkin bersedia dan mampu melaksanakan pertukaran untuk memuaskan kebutuhan dan keinginan itu. Terdapat
tiga faktor yang harus diperhatikan
dalam permintaan pasar untuk produk dan jasa, yaitu orang-orang yang memiliki kebutuhan, daya beli, dan
perilaku pembelian mereka, jadi di dalam
suatu pasar akan terjadi suatu proses pertukaran, transaksi, dan hubungan.
Contoh Skripsi Computer Science:Sistem Informasi Kepersonaliaan Pada Bimbingan Belajar Metro Menggunakan MysqlDownloads Versi PDF >>>>>>>Klik Disini Artikel terkait skripsi diantaranya : Judul judul skripsi,contoh judul skripsi, contoh skripsi,contoh proposal,download skripsi, proposal skripsi, Kumpulan Contoh skripsi, contoh artikel, contoh makalah,proposal penelitian, karya tulis, judul seminar akuntansi, proposal tentang, beasiswa disertasi, laporan ta, tugas ta, tesis akuntansi keuangan, tesis kesehatan, proposal tesis akuntansi, contoh-contoh tesis, tesis gratis, tesis contoh, contoh bab 1 tugas akhir, kumpulan tugas akhir akuntansi, proposal pengajuan tugas akhir, contoh laporan tugas akhir akuntansi, judul tugas akhir jurusan akuntansi.
0 komentar:
Posting Komentar