BAB I PENDAHULUAN
A. Latar Belakang Nilai iklan dapat dilihat dari
sikap konsumen yang berbeda dan penting.
Hubungan antara iklan dan nilai iklan serta
ukuran aktual untuk mencapai pasar nyata
akan diperlukan untuk menentukan apakah suatu iklan bernilai atau tidak dan memungkinkan untuk
memepengaruhi konsumen agar melakukan
pembelian.
Nilai iklan merupakan salah satu faktor yang
berperan penting dalam efisiensi sebuah
situs web dan nilai iklan bagi konsumen dapat mempengaruhi strategi yang akan digunakan sebuah perusahaan
dalam mempromosikan produknya baik itu
barang atau jasa.
Nilai iklan didefinisikan sebagai evaluasi
subjektif mengenai seberapa berharga dan
berguna periklanan bagi konsumen dengan pendekatan para ekonom. Sejauh ini yang memandang periklanan
sebagai pengguna subjektif dari kegunaan atau kepuasan dan keinginan yang
berakibat terhadap komoditas. (Wiharsa
& Herizon, dalam Hanna, 2008:18) Advertising value is defined as asubjective evaluation of the
relative worth or utility of advertising to consumers” Faktor-faktor yang menyebabkan
iklan Google di web menjadi bernilai, diidentifikasikan
tiga variabel yang digunakan sebagai pengukur nilai iklan yaitu hiburan (entertainment), informasi
(informativeness) dan iritasi (irritation). Menurut Wiharsa dan Herizon
(dalam Hanna, 2008:20). Ketiga Yanita
: Pengaruh Entertainment, Informativeness Dan
Irritation Terhadap Nilai Iklan
Situs WWW.GOOGLE.COM(Studi Kasus Di Asrama Putri ), 2009.
faktor ini dapat digunakan untuk mengetahui
nilai iklan yang dapat mempengaruhi
sikap atas iklan Google di web melalui sebuah proses tanggapan terhadap stimulus yang ditampilkan
dalam suatu iklan.
Penelitian yang telah dilakukan oleh Wiharsa
dan Herizon (dalam Hanna, 2008:20)
berjudul Advertising Value and Advertising on the web mengajukan pendekatan
advertising value secara menyeluruh bagi konsumen untuk memahami efektifitas iklan dari berbagai
meduim yang ada. Pendekatan ini di dasarkan
pada pandangan bahwa iklan pada dasarnya merupakan pertukaran komunikasi antara pengiklan dan konsumen.
Pengiklan menempatkan informasi pemasaran dan
periklanan pada situs untuk mengundang
pelanggan masuk kedalamnya dan mendapatkan informasi secara cuma-cuma. Produk yang telah memberikan
pelayanan pencarian web yang dikenal luas adalah Google. Mesin pencari Google
menarik perhatian jumlah pengguna
internet yang terus meningkat yang menyukai desain sederhana dan penggunaannya. Google mulai menjual
iklan yang dikaitkan dengan kata kunci
pencarian. Iklan tersebut hanya berupa teks polos untuk menjaga sebuah desain halaman yang teratur dan
untuk meningkatkan kecepatan pemunculan
halaman.
Salah satu pusat informasi yang telah
memanfaatkan web sebagai media iklan
adalah situs www.google.com Konsumen memerlukan lebih banyak informasi, sehingga pendekatan pesan lebih
pada pesan yang rasional.
Yanita :
Pengaruh Entertainment,
Informativeness Dan Irritation
Terhadap Nilai Iklan Situs WWW.GOOGLE.COM(Studi Kasus Di Asrama Putri ), 2009.
Mahasiswi pengguna internet di
Asrama Putri dipilih sebagai subyek penelitian, mahasiswa menempati
peringkat tertinggi setelah pegawai swasta
jumlah pengguna internet di Indonesia yang terus meningkat hingga mencapai angka 29 juta pada tahun 2008
(www.apjii.co.id, 5 Maret 2009) turut
menjadi salah satu pertimbangan penelitian.
Berdasarkan penjelasan di atas maka peneliti
ingin mengetahui pengaruh entertainment,
informativeness & irritation terhadap nilai
iklan google yang terdapat dalam
situs www.google.com di kalangan mahasiswi pengguna internet di Asrama Putri khsnya
yang pernah melihat atau mengunjungi
situs google di www.google.com. Berdasarkan latar belakang di atas maka peneliti tertarik untuk melakukan
penelitian dengan judul “Pengaruh
Entertainment, Informativeness & Irritation Terhadap Nilai Iklan Situs www.google.com Studi Kasus di Asrama
Putri ”. Yanita
: Pengaruh Entertainment, Informativeness Dan
Irritation Terhadap Nilai Iklan
Situs WWW.GOOGLE.COM(Studi Kasus Di Asrama Putri ), 2009.
B.
Perumusan Masalah Berdasarkan latar belakang masalah yang telah diuraikan diatas maka peneliti merumuskan masalah “Apakah
variabel entertainment, informativeness & irritation berpengaruh
signifikan terhadap nilai iklan situs www.google.com
pada mahasiswi di Asrama Putri ?”.
C.
Kerangka Konseptual Kerangka konseptual adalah kesimpulan sementara, tinjauan teori dan penelitian terdahulu yang mencerminkan
keterkaitan antara variabel yang diteliti
dan merupakan tuntutan untuk memecahkan masalah penelitian serta merumuskan hipotesis yang berbentuk bagan alur
yang dilengkapi dengan penjelasan
kualitatif (Sugiyono, 2006:66).
Para pengunjung situs terlebih dahulu harus
mengetahui nilai iklan tersebut, untuk
mengetahui keefektivitasan sebuah iklan. Nilai sebuah iklan khsnya iklan di web atau situs dapat
ditentukan, (Yuwono & Syahir, dalam Hanna,
2008:5) dalam penelitiannya telah
menemukan faktor yang mempengaruhi nilai
iklan di web yaitu entertainment,
informativeness & irritation. Penelitian hanya memfokuskan untuk melihat
pengaruh ketiga faktor di atas terhadap
nilai iklan di www.google.com. Untuk lebih jelasnya hubungan ketiga faktor tersebut dapat di lihat
pada Gambar 1.1 berikut ini : Entertainment (X1) Informativeness (X2) Nilai
Iklan (Y) Yanita : Pengaruh
Entertainment, Informativeness
Dan Irritation Terhadap Nilai Iklan Situs WWW.GOOGLE.COM(Studi
Kasus Di Asrama Putri ), 2009.
Sumber: Wiharsa dan Herizon, (dalam Hanna,
2008:6) Gambar 1.1 Kerangka Konseptual Penelitian D.
Hipotesis Hipotesis merupakan jawaban sementara terhadap rumusan masalah penelitian, dimana rumusan masalah penelitian
telah dinyatakan dalam bentuk kalimat
pertanyaan (Sugiyono, 2006:70).
Berdasarkan perumusan masalah yang di
tetapkan, maka hipotesis penelitian adalah “variabel entertainment, informativeness & irritation berpengaruh
signifikan terhadap nilai iklan di situs
www.google.com.
E.
Tujuan dan Manfaat Penelitian 1.
Tujuan penelitian Tujuan
penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh variabel entertainment, informativeness &
irritation terhadap nilai iklan pada
situs www.google.com dikalangan mahasiswi di Asrama Putri .
2.
Manfaat Penelitian Manfaat yang diharapkan dalam melakukan penelitian
ini adalah : a. Bagi Dunia Periklanan Irritations (X3) Yanita :
Pengaruh Entertainment,
Informativeness Dan Irritation
Terhadap Nilai Iklan Situs WWW.GOOGLE.COM(Studi Kasus Di Asrama Putri ), 2009.
Untuk memberikan saran dan masukan mengenai
nilai iklan pada situs atau website yang
natinya dapat menjadi alternatif bagi perusahaan atau pemasar dalam mengiklankan produknya.
b. Bagi
Peneliti Penelitian ini merupakan suatu kesempatan bagi peneliti untuk menerapkan pengetahuan yang diperoleh dari
bangku kuliah dan memperluas wawasan
serta pola pikir dalam bidang pemasaran khsnya
tentang periklanan maupun hasil-hasil penelitian terdahulu yang sejenis atau mirip dengan penelitian ini .
c. Bagi
Peneliti Lanjutan Sebagai referensi maupun perbandingan dalam melakukan
penelitian di bidang yang sama.
0 komentar:
Posting Komentar