BAB I PENDAHULUAN
A. Latar Belakang Masalah Salah
satu trend pakaian remaja saat ini adalah pakaian ala distro. Sejak era millenium (tahun 2000-an) digemari banyak
remaja, dan tak salah lagi kini menjadi
fenomenal dan bahan pembicaraan kalangan remaja di kota-kota besar hingga kota-kota kecil. Pasalnya, pakaian ala
distro memang punya kualitas lumayan bagus
dan harganya cukup terjangkau kantong para remaja maupun orang dewasa.
Distro, singkatan dari
distribution storeatau distribution outlet adalah jenis toko di Indonesia yang menjual pakaian dan
aksesori yang dititipkan oleh pembuat
pakaian, atau diproduksi sendiri. Distro umumnya merupakan usaha kecil dan menengah (UKM) dengan merek
independen yang dikembangkan kalangan
muda. Produk yang dihasilkan oleh distro umumnya tidak diproduksi secara massal, agar mempertahankan sifat
eksklusif produk dari distro tersebut.
Keputusan konsumen memilih adalah
keputusan yang diambil oleh konsumen
dalam menentukan pilihannya untuk melakukan pembelian yang telah diperoleh dari evaluasi alternatif. Semakin
banyak ataupun sedikit konsumen yang melakukan
pemilihan, maka semakin terlihat jelas distro diminati atau tidak oleh para konsumen. Pengambilan keputusan yang
dilakukan oleh konsumen adalah proses
pengintegrasian yang mengkombinasikan pengetahuan dan informasi untuk mengevaluasi alternatif-alternatif dan memilih
salah satu diantaranya. Perilaku konsumen
tersebut dipengaruhi oleh faktor kebudayaan, faktor sosial, faktor Universitas Sumatera Utara pribadi dan faktor
psikologis. Semakin banyak distro maka semakin banyak pula keputusan yang harus diambil konsumen dalam
memilih.
Rancangan, fitur dan kualitas
produk yang ingin diteliti oleh penulis disini adalah bagian dari atribut produk. Rancangan
produk adalah sesuatu yang dapat menarik
perhatian dan memberi keunggulan bersaing yang kuat di pasar sasaran.
Fitur produk adalah alat bersaing
untuk membedakan produk perusahaan dengan produk pesaing. Kualitas produk adalah
kemampuan suatu produk untuk melaksanakan
fungsinya, meliputi daya tahan, keandalan, ketepatan, kemudahan operasi dan perbaikan, serta fungsi yang
bernilai lainnya. Setiap distro mempunyai
rancangan, fitur dan kualitas produk yang berbeda-beda. Adanya rancangan, fitur, dan kualitas produk maka
konsumen pun dapat mulai melakukan pemilihan
untuk memilih suatu produk. Rancangan, fitur, dan kualitas produk adalah sebagai faktor yang akan
dipertimbangkan konsumen dalam melakukan pemilihan ataupun pembelian.
Konsep distro berawal pada pertengahan
1990-an di Bandung. Saat itu band-band independen di Bandung berusaha
menjual merchandise mereka seperti CD/kaset,
t-shirt, dan sticker selain di tempat mereka melakukan pertunjukan.
Bentuk awal distro adalah usaha
rumahan dan dibuat etalase dan rak untuk menjual t-shirt. Selain komunitas musik,
akhirnya banyak komunitas lain seperti komunitas
punk dan skateboard yang kemudian juga membuat toko-toko kecil untuk menjual pakaian dan aksesori mereka.
Kini, industri distro sudah berkembang, bahkan
dianggap menghasilkan produk-produk yang memiliki kualitas ekspor. Pada tahun 2007 diperkirakan
ada sekitar 700 unit usaha distro di Indonesia,
dan 300 diantaranya ada di Bandung.
Universitas Sumatera Utara Seiring
dengan pertumbuhan ekonomi yang sangat pesat saat ini, maka dapat dilihat bahwa sektor dunia usaha ini
telah menjadi suatu arena persaingan yang
kuat, sengit dan tidak ada henti-hentinya dari perusahaan yang berperan di dalamnya. Demikian halnya dengan banyaknya
distro yang timbul akhir-akhir ini mengakibatkan
persaingan semakin ketat di antara sesama pengusaha distro di Medan.
Distro sudah mulai marak di
Medan. Setelah Bandung dan Jakarta, Medan sebagai kota terbesar di luar Jawa, tak kalah
menjadi peminat trend ini. Distro muncul
dengan identitas dan ciri khas masing-masing. Memang, keunikan distro menjadi daya tarik tersendiri bagi anak muda
mulai dari remaja hingga kalangan dewasa
pengikut trend terbaru di Medan. Kini sudah ada puluhan distro berdiri di Medan. Kekhasan distro adalah keterbatasan
jumlah setiap koleksi pakaian yang mereka
keluarkan, bukan produksi massal, tampil beda dan tidak pasaran menjadi kekuatan daya jual produk distro yang
jumlahnya terbatas.
Distro tertua di Medan adalah
Kontjo Khabe dan setelah itu banyak bermunculan distro-distro lain di kota Medan
antara lain Hells, Sidewalk, Orange, Flip
Flop, Pumpin’, Faithful dan Barcode. Selain menyediakan
pakaian dan aksesoris, distro-distro
tersebut juga menawarkan suasana serta tempat yang nyaman. Oleh karena itu, distro yang ada saat
ini bersaing ketat untuk menjadi yang
terbaik. Maka dari itu apabila pengusaha menginginkan hal ini terwujud, haruslah memiliki kemampuan untuk memberikan
suatu produk yang berkualitas kepada
setiap konsumen yang akan memilih produk mereka. Penerapan suatu produk yang berkualitas mempengaruhi
perkembangan distro tersebut, karena Universitas
Sumatera Utara tujuan utama bisnis distro adalah menciptakan kepuasan konsumen
dan mempertahankan konsumen yang sudah
dimiliki.
0 komentar:
Posting Komentar