BAB 1 PENDAHULUAN 1.1. Latar Belakang Analisis konjoin merupakan salah satu teknik analisis multivariat yang digunakan untuk mengetahui preferensi konsumen terhadap suatu produk baik berupa barang atau jasa. Analisis ini mulai dikembangkan sejak tahun 1970. Teknik analisis konjoin penting karena ada banyak faktor yang mempengaruhi penilaian konsumen dalam menentukan pilihan suatu produk. Analisis konjoin ini tepat dan baik untuk menentukan strategi pemasaran, bahkan pada tataran yang lebih tinggi bisa dipakai untuk segmentasi pasar berdasarkan preferensi konsumen terhadap atribut produk yang dipilihnya. Oleh karena itu, teknik ini sangat bermanfaat dalam pemasaran untuk mengetahui preferensi konsumen terhadap suatu produk yang diluncurkan di pasar. Manfaat yang bisa diambil dari penggunaanalisis konjoin ini adalah produsen dapat mencari solusi kompromi yang optimal dalam merancang atau mengembangkan suatu produk. Konsumen memiliki preferensitertentu terhadap suatu produk. Seperti diketahui bahwa, produk tidak saja terdiri dari komponen-komponen fisik penynnya, namun lebih merupakan kumpulandari berbagai atribut yang sering menjadi faktor penentu bagi konsumen dalam memilih produk. Atribut dapat meliputi harga, kemasan, rasa, manfaat dsb. Penggunaan analisis konjoin sangat membantupenelitian dalam pemasaran terutama untuk penting tidaknya suatu atribut dalam suatu produk atau jasa. Dari hasil analisis konjoin ini diperoleh dua informasi penting yaitu kepentingan relatif atribut dan nilai utilitas dari setiap tingkatan atribut. Analisis ini merupakan teknik APG (Analisis Peubah Ganda) yang unik dibandingkan dengan teknik APG lainnya, karena peneliti terlebih dahulu harus membentuk produk atau jasa hipotetik yaitu dengan cara mengkombinasikan level-level dari setiap peubah (Setyono, 2008). Dari seluruh kemungkinan kombinasi yang terbentuk, oleh peneliti dipilih sebagian atau beberapa kombinasi saja (pemilihan kombinasi dilakukan dengan menggunakan analisis konjoin). Selanjutnya responden diminta untuk memberikan peringkat terhadap setiap kombinasi yang terpilih. Perkembangan industri shampo yang terus meningkat menyebabkan beragamnya produk shampo yang beredar di pasar, baik dari segi merek, jenis, harga maupun variasi lain yang terkandung dalam produk tersebut. Perusahaan yang bergerak dibidang produksi, baik produksi barang maupun jasa berusaha untuk mencari keuntungan optimal. Kenyataan tersebut membuat sebagian konsumen menjadi bingung dan kesulitan menemukan shampo yang sesuai. Disamping itu, konsumen harus mengeluarkan uang dan waktu untuk menemukan produk yang tepat Sehingga diperlukan kombinasi produk untuk mengoptimalkan keuntungan dengan jalan memproduksi satu jenis produk dengan ukuran atau kemasan tertentu dengan tujuan khs agar dapat mencapai pangsa pasar yang lebih luas (Umar, 2003). 1.2. Perumusan Masalah Masalah yang akan diteliti oleh penulis adalah bagaimana memperoleh kombinasi baru produk shampo yang paling disukai konsumen, mengetahui nilai utilitas yang paling tinggi sehingga diperoleh produk yang tinggi nilai belinya dengan metode analisis konjoin. 1.3. Pembatasan Masalah a. Pengembangan produk yang dilakukan adalah pengembangan dari produk lama. b. Penelitian kepada konsumen pria dan wanita mahasiswa strata-1 FMIPA . 3 c. Jumlah produk objek penelitian dibatasiuntuk shampo dengan merek Sunslik, Rejoice, Pantene. d. Atribut yang akan diteliti yaitu harga, khasiat, kemasan. e. Jenis shampo yaitu dalam bentuk botol. 1.4 Tujuan Penelitian a. Mendapatkan kombinasi atribut-atribut produk shampo yang paling disukai konsumen. b. Mengetahui seberapa besar kesukaankonsumen terhadap suatu atribut. c. Menentukan kepentingan relatif setiap atribut. d. Mengetahui merek shampo yang dipilihkonsumen dengan cara pendekatan. 1.5 Kontribusi Penelitian a. Memberikan kombinasi atribut pada produk shampo yang menjadi kesukaan konsumen. b. Mendapatkan nilai utilitas pada atribut shampo. c. Menghasilkan konsep produk baru yang paling diinginkan sesuai preferensi responden. 1.6. Metodologi Penelitian Dalam penelitian ini penulis membaca buku-buku, jurnal, makalah yang membahas mengenai analisis konjoin. Adapun langkah-langkah penelitian ini adalah sebagai berikut: a. Mengumpulkan dan mempelajari buku-buku yang berkenaan dengan materi penelitian. b. Menguraikan model analisis konjoin. c. Menentukan nilai kepentingan relatif atribut pada proses pemilihan shampo. d. Menentukan komposisi shampo yang paling disukai oleh konsumen. e. Membuat segmentasai pasar yang didasarkan pada kemiripan preferensi. terhadap tingkat-tingkat atribut. 1.7. Tinjauan Pustaka Berikut diberikan tinjauan pustaka tentang analisis konjoin untuk mengukur preferensi konsumen terhadap produk shampo. Beberapaatribut yang digunakan yaitu harga, khasiat, kemasan. 1.7.1 Analisis Konjoin Ada dua informasi yang dapat diperoleh darianalisis konjoin. Pertama, preferensi konsumen terhadap atribut yang diteliti. Kedua, nilai utilitas dari masing-masing level dalam setiap atibut. Analisis konjoin adalah suatu teknik multivariat yang secara spesifik digunakan untuk memahami bagaimana responden membangun preferensinya terhadap produk shampo. Hal ini didasarkan pada premis bahwa konsumen mengevaluasi nilai atau utilitas dariproduk shampo dengan mengkombinasikan sejumlah utilitas yang disediakan oleh masing-masing atribut secara terpisah. Analisis ini digunakan untuk membantu mendapatkan kombinasi atribut produk shampoo baru maupun lama yang paling disukai konsumen. <� e t � � spacerun:yes'> absen, materi dan serta beberapa aplikasi yang dapat digunakan untuk mempermudah sistem administrasi pada MAS Miftahussalam .1.4 Maksud dan Tujuan Maksud dari perancangan Sistem Informasi Pendidikan pada MAS Mifahussalam adalah bertambahnya fasilitas dalam bidang sistem informasi serta berfungsi sebagai proses otomatisasi terhadap akses informasi dan adapun tujuan dari perancangan Sistem Informasi Pendidikan pada MAS Miftahussalam ini adalah sebagai berikut: 1. Mempromosikan dan mengenalkan MAS Miftahussalam agar para orang tua mau menyekolahkan anak-anak mereka di sekolah ini. 2. Merancang suatu aplikasi web yang dinamis yang dimanfaatkan untuk menyebarkan informasi yang baik dengan cepat dan mudah 3. Memacu siswa untuk lebih rajin belajar dan lebih giat mengikuti pelajaran. 4. Untuk memperdalam penguasaan penggunaan PHP dan MySQL dalam membangun suatu Sistem Informasi Pendidikan Berbasis Web. This page was created using Nitro PDFtrial software. To purchase, go to http://www.nitropdf.com/ 5. Memberikan informasi-informasi mengenai MAS Miftahussalam . 6. Melatih kemampuan mahasiswa untuk membangun suatu Sistem Informasi Berbasis Web. 1.5 Metodologi Penelitian Metodologi penelitian adalah sekumpulan peraturan, kegiatan, dan prosedur yang digunakan oleh pelaku suatu disiplin ilmu. Metodologi juga merupakan analisis teoritis mengenai suatu cara atau metode. Adapun metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah: 1. Melakukan pengumpulan data dari para guru dan siswa. Hasil pengumpulan dijadikan sebagai data untuk perancangan sistem. 2. Mengerjakan sistem informasi akademik dengan menggunakan bahasa pemrograman web, yaituPHP, dan basis data MySQL. 3.Membuat program dengan Macromedia Dreamweaver8. 4.Melakukan implementasi sistem dengan menguji kebenaran sistem, menginstal program, dan mulai menggunakan program yang telah dibuat. 1.6 Sistematika Penulisan Dalam penulisan tugas akhir yang baik, sangat diperlukan suatu sistematika penulisan yang menjadi pedoman dalam penynan sebuah tugas akhir. Adapun sistematika penulisan dalam tugas akhir ini, yaitu: This page was created using Nitro PDFtrial software. To purchase, go to http://www.nitropdf.com/ BAB 1 PENDAHULUAN Bab ini menjelaskan secara singkat pembahasan tentang latar belakang, identifikasi masalah, ruang lingkup masalah, maksud dan tujuan, metode penelitian, dan sistematika penulisan. BAB 2 LANDASAN TEORI Bab ini dijelaskan berbagai hal mengenai teori-teori penynan data, pengertian-pengertian dan penggunaan bahasa pemrograman yang digunakan.
Kamis, 18 Desember 2014
Download Skripsi Mathematics:Penerapan Analisis Konjoin Untuk Mengukur Preferensi Memilih Shampo
Langganan:
Posting Komentar (Atom)
0 komentar:
Posting Komentar